优衣库文化衫的背后 你是为了什么而买单

6月3日，优衣库发售与艺术家Kaws的联名合作款商品。从零点开始，仅仅数秒钟之内，优衣库线上商店的商品已告售罄。同时，多个城市的线下实体店出现哄抢、钻门进店、扒模特衣服等行为，甚至出现肢体冲突，不少相关视频在网络上传播，引发了不小的争议。

大多数人眼中，此次发售的产品，只是普通的T恤衫和帆布袋，除了印有出自艺术家之手的图案之外，与日常店内出售的“基本款”并无二致。尽管花自己的钱买东西是天经地义，一件T恤99元的官方发售价，也谈不上是“打肿脸充胖子”式的高消费。但这场抢购风潮背后的社会心态，依然是值得思考的。

夏天到了，T恤是常用衣着，但没有任何一款T恤称得上是“刚需”。按照官方价计算，消费者在此价位几乎有无数种选择。即使有Kaws的名号加持，但他的知名度也仅仅限于某个小圈子之内，普通大众知之不多，更谈不上如同某个名家大家之作一样有什么收藏和保值增值的价值。我们可以找出无数个“不理解”的理由，但专卖店里的滚滚人流是实实在在的，为一件99元的T恤挤破脑袋的奇观也是实实在在的。

如此强烈的购买欲从何而来?类似的场景近些年来并不少见。从早年的半夜排队买iPhone到网红糕点排到马路外面去了，从令人费解的抢购“猫爪杯”到这一次的优衣库，其中可能有商家主动的营销炒作，但乐此不疲的消费者，也自觉不自觉地成为了炒作的参与者和推动者。

很长时间以来，人就开始被消费所定义，甚至开始享受和主动迎合这种定义。有人穿上昂贵的品牌服装，用着新款手机和名表名包，背后既是个人品位的表达，也是经济实力的体现。近年来在朋友圈里出现的网红点心、奶茶和T恤，尽管算不上昂贵，但传递的潜台词成为了“有路子”“懂潮流”……购买过程越是费尽周折，这样的潜台词就越是强烈。对于如今的消费者，特别是年轻消费者来说，其间的诱惑似乎更加强烈。两相比较，人们对于“身份象征”的追求，尽管表面看起来有所不同，但内核似乎并没有什么两样。

花钱买衫纯属消费自由，倒不至于引致任何道德评价。但无论如何，独立的思维和理性的消费观，在任何时候都是值得提倡的。具体到买衣服上，希望大家都是在为自己喜爱的设计理念、服装面料而买单，为了穿上后更自信更美丽的自己买单，而不仅仅是一个抢购人潮中的受裹挟者，为了“别人都在买”而买单。